Cliente:
OXFAM
En colaboración con:
Lugar:
España
Año:
2025
Social Power es una iniciativa estratégica de cuatro años impulsada por OXFAM, enfocada en fortalecer la sociedad civil organizada en España para la defensa de los derechos humanos de colectivos históricamente marginados: migrantes, mujeres, jóvenes, personas LGTBIQ+ y más.
El encargo no era solo crear una identidad, sino diseñar una infraestructura visual que un equipo multidisciplinar interno —facilitación, comunicación, incidencia, coordinación territorial— pudiera operar de forma autónoma durante cuatro años de producción continua. El diseño como sistema, no como estética.
Enfoque
El punto de partida fue un brandbook que define la identidad como una experiencia coherente con la visión política del proyecto. A partir de ahí, desarrollé una metodología modular que permite producir materiales consistentes —comunicación, campañas, talleres, informes— sin depender de criterio de diseño en cada decisión.
El sistema se sostiene sobre tres principios: coherencia narrativa, usabilidad interna y escalabilidad temporal. Cada pieza está pensada para funcionar sola y en conjunto, desde una plantilla de redes sociales hasta un reporte de incidencia de 40 páginas.
La estructura sigue una lógica atómica: elementos base inamovibles (color, tipografía, fotografía) que se combinan en componentes reutilizables y se ensamblan en piezas completas listas para usar. Esto permite que el equipo produzca con rapidez y sin perder identidad política.
Metodología atómica aplicada a Social Power
Átomos
Son el ADN visual del proyecto, es decir, las reglas fundamentales e indivisibles (color, tipografía, preset de fotos) que garantizan que la Dirección de Arte sea 100% consistente en todos los materiales. Son la base inalterable sobre la que se construye todo el sistema.
Colores
Tipografía
Textura de papeles
Moléculas
Las Moléculas son la primera unidad funcional. El Logo es el mejor ejemplo de una molécula: es la combinación de varios átomos (colores, tipografía) para adquirir una identidad específica. La iconografía, los botones, las imágenes base para los collages también son moléculas.
Logotipo
Iconografía
Librería de vectores
Librería de fotografias procesadas
Organismos
Los Organismos son los grupos complejos y reutilizables que forman secciones completas. Estas plantillas son el Organismo base de la comunicación. La posibilidad de reutilizarlos garantiza la coherencia de marca en todos los canales.
Plantillas para redes sociales
Plantilla para presentación
Plantilla para reporte
Fondo para video-llamadas
Resultados
Un sistema visual que libera al equipo de depender del diseño para cada material, garantiza coherencia narrativa a lo largo de todo el proyecto y acompaña cuatro años de producción intensa sin perder claridad política. Social Power puede comunicar con autonomía, velocidad y consistencia.
