Cliente:
C40
Lugar:
México
Año:
2026
C40 Cities es una red internacional de alcaldías dedicada a la acción climática. Su equipo de América Latina publicó un estudio sobre el potencial de electrificación de flotas entre pequeñas y medianas empresas mexicanas, dirigido a gobierno, banca de desarrollo e industria.
Diseñé la publicación completa en español e inglés: 38 páginas, siete capítulos, once gráficas y más de una docena de tablas. Rehice el sistema de visualización de datos desde cero, amplié la iconografía a partir del set propio de C40 y dirigí la portada ilustrada.
Reto
El punto crítico fue de marca. La identidad de C40 usa colores contrastantes por una decisión explícita de su manual. El equipo regional los consideraba poco serios para un lector que toma decisiones de inversión.
Apagar la paleta por cuenta propia dejaba la publicación expuesta al rechazo de la oficina global; aplicar el manual literal entregaba algo que el equipo regional no iba a aprobar. Y romper con el imaginario europeo con el que suele ilustrarse la movilidad eléctrica requería una dirección de arte situada en una ciudad latinoamericana real.
Enfoque
Instead of changing the colors, I changed how much space each one occupies: backgrounds in pale versions of the same palette, full-strength color reserved for accents, and a deep navy as structural base. Everything comes from the official manual, so the solution holds up to the global office without arguing taste.
The sector charts were rebuilt on a shared axis, a common scale and the same category order, so the comparative reading the study sets up resolves at a glance instead of forcing the reader back and forth between pages. Tables became modular visual blocks: icon, headline figure and short description.
For iconography I worked from C40's existing set: I recolored the current icons to align them with the new palette, and drew the ones that were missing — leasing, insurance, low-emission zones, scrappage schemes — matching the original line.e el set existente de C40: recoloreé los íconos vigentes para alinearlos a la nueva paleta y dibujé los que faltaban —arrendamiento, seguros, zonas de bajas emisiones, chatarrización— manteniendo el trazo original.
Resultado
La publicación se aprobó en el tono que el equipo regional pedía, respetando el sistema de marca global. Del proceso salieron criterios firmes: cómo se reparte el color en la región, cómo se construye una gráfica para que sea comparable con las demás, cómo se amplía el set de íconos sin salirse del trazo. Juntos le dan a C40 América Latina una voz visual propia dentro de una identidad compartida.
